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    網(wǎng)絡(luò)營銷效果――品牌增加值

    發(fā)布時間:2018-10-12 14:43:56   來源:A5    瀏覽次數(shù):10403

    網(wǎng)絡(luò)營銷效果――品牌增加值(TrademarkValueAdded)

    孩子在接受教育的同時,他長大了,他開始樹立自己的形象,有了自己的品牌。對企業(yè)而言,網(wǎng)絡(luò)營銷開展一段時間后(至少五個月以上),開始可以看到一些效果――他的品牌在網(wǎng)上得到延伸,品牌的價值增加了。我們把這部分有網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的增加的品牌價值稱為“品牌增加值”(TrademarkValueAdded)。在傳統(tǒng)環(huán)境中,中小企業(yè)的產(chǎn)品和品牌總是只好局限在一定的范圍內(nèi),除非他做了大量的投資(事實上又缺少這個實力),在網(wǎng)絡(luò)營銷里,這種范圍限制以適當(dāng)?shù)某杀颈淮蚱屏耍放频膬r值得到無限的延伸。

    這并不是說,只要企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷,就可產(chǎn)生品牌增加值。不是的,品牌增加值的大小成了評價網(wǎng)絡(luò)營銷效果的一個標(biāo)準(zhǔn),品牌增加值大,網(wǎng)絡(luò)營銷效果好;品牌增加值小,甚至為負(fù)值,網(wǎng)絡(luò)營銷做得不成功。

    用品牌增加值評價網(wǎng)絡(luò)營銷的效果,而不是用純技術(shù)指標(biāo),易于吧網(wǎng)絡(luò)營銷與企業(yè)緊密結(jié)合,易于企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下采取統(tǒng)一的行動,而且,企業(yè)比較容易認(rèn)可品牌價值的增加,不再要求網(wǎng)絡(luò)營銷要直接帶來銷售,從而也把企業(yè)從“網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售”的誤區(qū)中引導(dǎo)出來。無疑更有利于開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作。

    現(xiàn)在許多做技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)公司也在提供所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù),但他們的理解是片面的,只是簡單的理解成“做個網(wǎng)站,然后推廣”,到目前為止,效果不甚理想,結(jié)果造成了目前網(wǎng)絡(luò)營銷的困境。網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)必須要由專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商提供,他們將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與企業(yè)管理有機(jī)結(jié)合在一起,更多的從企業(yè)的角度考慮,而不是從技術(shù)的角度。也許,目前還沒有這種專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商,但以后肯定會有。

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