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        網絡營銷效果――品牌增加值

        發布時間:2018-10-12 14:43:56   來源:A5    瀏覽次數:9808

        網絡營銷效果――品牌增加值(TrademarkValueAdded)

        孩子在接受教育的同時,他長大了,他開始樹立自己的形象,有了自己的品牌。對企業而言,網絡營銷開展一段時間后(至少五個月以上),開始可以看到一些效果――他的品牌在網上得到延伸,品牌的價值增加了。我們把這部分有網絡營銷帶來的增加的品牌價值稱為“品牌增加值”(TrademarkValueAdded)。在傳統環境中,中小企業的產品和品牌總是只好局限在一定的范圍內,除非他做了大量的投資(事實上又缺少這個實力),在網絡營銷里,這種范圍限制以適當的成本被打破了,品牌的價值得到無限的延伸。

        這并不是說,只要企業開展網絡營銷,就可產生品牌增加值。不是的,品牌增加值的大小成了評價網絡營銷效果的一個標準,品牌增加值大,網絡營銷效果好;品牌增加值小,甚至為負值,網絡營銷做得不成功。

        用品牌增加值評價網絡營銷的效果,而不是用純技術指標,易于吧網絡營銷與企業緊密結合,易于企業網上網下采取統一的行動,而且,企業比較容易認可品牌價值的增加,不再要求網絡營銷要直接帶來銷售,從而也把企業從“網絡營銷就是網上銷售”的誤區中引導出來。無疑更有利于開展網絡營銷工作。

        現在許多做技術的網絡公司也在提供所謂的網絡營銷服務,但他們的理解是片面的,只是簡單的理解成“做個網站,然后推廣”,到目前為止,效果不甚理想,結果造成了目前網絡營銷的困境。網絡營銷服務必須要由專業的網絡營銷服務商提供,他們將網絡技術與企業管理有機結合在一起,更多的從企業的角度考慮,而不是從技術的角度。也許,目前還沒有這種專業的網絡營銷服務商,但以后肯定會有。

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