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        公眾號(hào)閱讀量下降 給人提供價(jià)值才是公眾號(hào)的根本

        發(fā)布時(shí)間:2018-12-20 12:10:18   來源:人人都是產(chǎn)品經(jīng)理    瀏覽次數(shù):4705

        你的公眾號(hào)是否能給人提供價(jià)值,好內(nèi)容是價(jià)值,精神寄托也是價(jià)值,本著價(jià)值原則,我們應(yīng)該怎樣去做?

        1. 內(nèi)容依然為王

        不知道你有沒有發(fā)現(xiàn),上面講到的很多現(xiàn)象,都和沒有足夠好的內(nèi)容有關(guān),這個(gè)雖然是說爛了,但還是有必要提一嘴。

        一類是爆款內(nèi)容

        這個(gè)可遇不可求,但要訣在于對(duì)于時(shí)下熱點(diǎn)的跟進(jìn)和對(duì)于“勢(shì)能”的把控。

        以咪蒙一篇“職場(chǎng)不相信眼淚,要哭回家哭”為例,這篇文章說的是時(shí)下最矛盾的話題:勞資關(guān)系。這個(gè)話題極易被點(diǎn)燃,不管她是否真有這樣一個(gè)實(shí)習(xí)生,但是她發(fā)這篇文章,并以極其煽動(dòng)性的語(yǔ)言去寫這個(gè)事情,目的就很明確了,我就是寫給這些老板們看的,拼命轉(zhuǎn)發(fā)吧!果不其然,很賺。

        這個(gè)時(shí)候另一股“勢(shì)能”又被雷斯林把握住了,剛被老板們刷屏搞得不爽的員工們正愁沒地方發(fā)泄,憋得慌,你雷斯林就送來福音了,這特么必須轉(zhuǎn)!結(jié)果是也很賺。兩個(gè)大號(hào)賺瘋了,一批跟風(fēng)公號(hào)也喝了點(diǎn)湯,賺到些許流量,都很開心。虧的是咱們的朋友圈。

        這即是內(nèi)容與勢(shì)能的結(jié)合,內(nèi)容的策劃變得越來越重要,我的公號(hào)定位是什么?我要寫給誰看?他們看了后會(huì)有什么反應(yīng)?這篇稿子是走心還是走腎?他們是否會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)?反復(fù)推演,逐漸你會(huì)找到屬于自己的方向。

        一類是常規(guī)內(nèi)容

        這塊內(nèi)容旨在維持你公號(hào)的價(jià)值,讓粉絲覺得你沒有糊弄我們,你還有讓我繼續(xù)關(guān)注的價(jià)值。這塊內(nèi)容倒不用特別策劃,將利益點(diǎn)和基本的邏輯理清即可。

        內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是具有你自己特色的,泯然如大眾就會(huì)越來越平庸,溫水煮青蛙般絕滅。這是個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代,除了踏實(shí)地知行合一,靈光一現(xiàn)地搞事情同樣重要。

        2. 品牌與粘度

        在上面其實(shí)已經(jīng)把這塊的重要性強(qiáng)調(diào)了,品牌和粉絲的忠誠(chéng)度必須深入去做。

        品牌不是一天兩天做起來的,而是持續(xù)地輸出,是媒體你就長(zhǎng)期“快、準(zhǔn)、狠”地輸出正三觀的內(nèi)容,穩(wěn)定拉升影響力,同時(shí)線下配合搞活動(dòng),拉牛B合作商一起搞事情。同時(shí),對(duì)外形象要統(tǒng)一起來,價(jià)值觀要持續(xù)輸出,慢慢地品牌也就形成了。

        粉絲需要維護(hù):文章要人格化,讓他們有和你正在對(duì)話的感覺;留言回復(fù)要出彩,讓他們感受到你的用心;社群得用起來,要有門檻且活動(dòng)常組織,線下的關(guān)系更鐵;時(shí)不時(shí)得做點(diǎn)線上互動(dòng),參與感很重要。關(guān)心用戶的每一次反饋?zhàn)鋈∩幔笇?dǎo)你的公號(hào)前行。

        現(xiàn)在已經(jīng)不是發(fā)個(gè)文章就完事兒的時(shí)代了,從0到1和從1到多一樣,沒有捷徑。

        3. 拿公號(hào)做營(yíng)銷的就好好做營(yíng)銷

        別搞一堆抽獎(jiǎng)拉粉,別搞一堆投票集贊,啥用呢?

        送就好好送。做營(yíng)銷走點(diǎn)心,賣什么的就好好賣,把產(chǎn)品好好設(shè)計(jì),產(chǎn)品好的話會(huì)口碑相傳,自推廣,再去做誠(chéng)懇的宣傳,踏踏實(shí)實(shí)地服務(wù)客戶,終會(huì)出成果。如若產(chǎn)品不行,戰(zhàn)略決策錯(cuò)誤,那就趕緊調(diào)整,別指望推廣能幫上什么忙。

        “產(chǎn)品是一坨屎,運(yùn)營(yíng)也得給他做出花兒來”就是個(gè)偽命題,“產(chǎn)品是一切的基石”。

        4. 渠道要兼顧

        內(nèi)容固然要好,但渠道也必不可少,固守于單一平臺(tái)不但無法將影響力擴(kuò)散更快,更意味著其他平臺(tái)的紅利你也吃不到(雖然現(xiàn)在紅利消失了)。多方引流將極大提升內(nèi)容的使用效率,不用是你傻啊!

        5. 合作多來點(diǎn)

        這一點(diǎn)就不多說了,小品牌多傍大品牌,大品牌多做做品牌聯(lián)動(dòng)或者跨界,一加一大于二,無論是互推還是活動(dòng),效果都挺不錯(cuò)。

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